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富安娜用创新与艺术塑民族品牌【新闻】

2019-03-02 01:11:03

建国60周年,如果要挑出60个品牌,作为中国富强之路的缩影,哪些品牌可以作为代表?

8月18日,北京大学百年大讲堂迎来了中国最耀眼的企业家群体,由央视主办的“60年60品牌”评选揭晓仪式暨发布盛典隆重举行,百年大讲堂见证了新中国成立60年来中国品牌发展的成就与荣耀。

与中国移动、联想集团这些巨无霸品牌并列,来自深圳的家纺企业富安娜,格外引人注目。富安娜作为中国蓬勃发展的家纺行业唯一代表,与招商银行董事长马蔚华、腾讯网总编辑陈菊红等在同一组上台领奖。主办方对这一组的定义是:品牌改变生活,他们提升了百姓的生活品质。

腾讯的QQ,招商银行的网上银行,都带有很高的技术含量,企业的创新赢得得市场尊重,那么,一个做家纺的富安娜,它的“技术”含量又在哪里,央视有关方面这样安排是不是太牵强了点?

“千万别小看了小小的家纺产品。”对这一疑问,中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士在接受采访时指出,行业外的人对富安娜缺乏了解,其实行业内的人都知道,如果要在每年产值8000亿的家纺行业中选出一个最有代表性创新品牌,富安娜是实至名归。

“将一个家纺品牌,与科技创新的腾讯、招商银行等归为一组,并没有搞错,就我的了解,富安娜浓缩在家纺用品上的原创精神、技术革命,并不亚于腾讯对人们通讯方式所作的贡献,这从该公司请‘舞神’杨丽萍作代言人,就可以看出其对原创精神的追求。”魏林博士表示。

富安娜,打造可持续核心竞争力

一个企业要做到基业长青,成为百年品牌,核心竞争力将会是其持续发展的强动力,源源不断的为企业输出活力。

富安娜,一个1994年才在改革开放的热土深圳创立起来的家纺企业,何以在10多年的时间里,就能代表中国的“60年60品牌”?

富安娜坚持“创新+艺术”的思路,打造可持续的核心竞争力。

家纺的概念从简单的毛巾、床单等,发展到窗帘、沙发以及各式家居用品,以及怎样去买,怎样去配,这个影响到全国家庭的巨大改变,富安娜等企业功不可没。中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士介绍说,富安娜是行业中首倡“艺术家纺”的企业。

富安娜正是坚持打造持续核心竞争力而成功的典型企业,在短短15年的时间里,目前已创新发展了床上用品、家纺饰品、家居用品等在内的二十大系列产品,在全国34个省市自治区设立专卖店柜多达1188家,成为行业最具代表性的领军企业。10多年来,已有上千万人正在体验和享受富安娜带来的“艺术家居”生活方式。

品牌运营与渠道革新的完美融合

品牌管理是一个企业走向成功的必经之路,富安娜从“哪有一夜不同眠”的品牌传播到“艺术家纺”的定位,一直在重点塑造自己的品牌力。

纵观获奖的60个品牌(名单附后),可以发现,尽管企业类型多样,但基本上都走不出与人们衣、食、住、行发生关系的范围。在“吃”的领域,贵州茅台、娃哈哈等都是耳熟能详的知名品牌,但在家纺业,乃至整个纺织业,并不能找到同等程度为大家熟知的品牌。中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士认为,这是因为,与食品行业等相比,家纺的消费文化、家纺文化起步得比较晚,包括在国外,都还没有几个能达到家喻户晓的品牌,也没有出现被大众广泛了解的设计师,人们往往关注产品的本身。家纺业的产品注重个性,不可能象矿泉水那样以标准化的工业生产来实现规模化。在魏林看来,“不能因为规模有限,就忽略其不可替代性。富安娜入选CCTV“60年60品牌”,不能简单地理解是一个企业的行为,而是一个行业的代表。”

与中国移动这样的巨头不同,其行业的集中度很高,全国也就那么几家大型通讯运营商,但家纺业全是以中小企业为主,数量达到上万家,竞争异常激烈,能够在这样的行业中脱颖而出,应该说具有更高的品牌“含金量”。

渠道革新是富安娜在十几年的营销经验中累积出来的,在家纺行业的营销模式是由富安娜奠定的,第一家床上用品专卖店是富安娜开办的,“直营”与“加盟”协同发展的模式也是富安娜首创的,在国内最早将平网印染技术应用于床上用品的研发、生产与规模化经营;在国内首次将高精细度、超大回位的独幅提花工艺与真丝面料结合……整个行业都在向富安娜看齐,花型设计、色彩色调、搭配风格都是家纺行业学习的榜样。肖海还特别对记者指出,在家纺行业,从富安娜出来的人,头上是顶着一个“光环”的。

舞动中国生活艺术,引领时尚潮流

从满足基本的吃穿住行,到高品位生活,富安娜是家纺行业的第一个破局者。

“消费者只想要100分,我们一定要给你120分”,富安娜创始人林国芳表示,十几年前的中国家纺企业,一方面单纯追求产品品质,而花色、品种并不多;另有不少企业单纯追求规模,靠便宜的劳动力做“代工厂”。而我们从消费者眼中看到了品位家居的渴望,我们追求产品的附加价值和品牌的美誉度,那就要靠不断的创新。

富安娜是行业中第一个旗帜鲜明地提出要做“艺术家纺”的企业,把“原创设计、创新发展”视为企业发展的核心竞争力,把产品研发设计放在企业发展的最重要位置。

据记者了解,富安娜保持平均每年推出近200种新款花型的开发速度,并连续多年在中国和世界家用纺织品设计大赛上屡获殊荣。十余年来,富安娜已累计开发数千种花型,拥有商标30件、外观设计专利7件、版权121件,是业内自主知识产权最多的家纺企业之一。

鲁迅美术学院染织服装设计系书记庄子平教授介绍说,“富安娜的产品,人文艺术、生活品味与尊贵品质结合得很好,为追求生活享受的消费者提供了温馨而浪漫的体验。我们在专业美术院校上课,经常拿富安娜有品位的产品给学生作示范画。从教学的角度来看,我们一般是挑毛病的,但富安娜的产品很多细节都无挑剔。”

正是基于这份对原创艺术的追求,富安娜放弃时令明星,而聘请了诠释原创艺术的“舞者”——杨丽萍为品牌代言,为爱好艺术、享受品质生活的人们倾力奉献艺术的家居生活。

清华大学美术学院染织服装艺术设计系张宝华副教授表示,在研发设计和品牌销售两个环节,富安娜勾勒出家纺业界完美“微笑曲线”,开创了一个以“原创艺术”为核心的家居生活新时代。

做足120分,赢得市场赢得信任

8月18日,海尔集团董事局主席张瑞敏在北大发表CCTV“60年60品牌”的获奖感言时,讲到这样一个故事:有一次他在德国问一位女士,你知道海尔品牌吗?她说知道,你们的产品非常好,但是如果要我选择的话,我还是选择德国的米勒牌,她说因为那是艺术品,而不是产品,那一刻,对张瑞敏的震动很大,他懂得了一个道理,品质只是品牌的必要条件,但是“品位”才是品牌的充分条件。

无巧不成书。在家纺行业,同台领奖的富安娜正是第一个旗帜鲜明地提出要做“品位”家居生活的倡导者。

鲁迅美术学院染织服装设计系书记庄子平教授介绍说,富安娜的产品,人文艺术、生活品味与尊贵品质结合得很好,为追求生活享受的消费者提供了温馨而浪漫的体验。“我们在专业美术院校上课,经常拿富安娜有品位的产品给学生作示范画。从教学的角度来看,我们一般是挑毛病的,但富安娜的产品很多细节都无挑剔。”很多学生都反映说,富安娜的花色非常难画,拷贝和模仿都很难,作为设计师,没有一定的水平,很难画出来。“更难得的是,很多技术细节,一般消费者并不能看出来的,但富安娜不会因为你看不出来,就不去做完美。消费者只想要100分,但这家企业生产的态度,是一定要给你120分。”(富安娜家纺)

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