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线上旅游用利润换市场去哪儿网三季度亏损加大

2019-01-25 20:15:43

商报记者 谭亚

重庆商报讯

持续的开发投入和营销大战后,线上旅游企业近期集中发布了“成绩单”。昨日,去哪儿网发布的Q3财报显示,第三季度营收5.011亿元(约8160万美元),比去年同期增长107.8%。不过运营亏损也在持续加大,Q3运营亏损为5.751亿元人民币(9370万美元),去年同期运营亏损3640万元人民币。

昨日,商报记者从去哪儿网获得的数据来看,第三季度总营收107.8%的同比增速超过上季度预期的90%~95%。去哪儿网内部分析称,总机票量和酒店间夜总数的提升以及单张机票平均收入和每间夜平均收入的健康增长,是带动总营收同比增长的助推器。

不过,由于公司在产品开发和采购以及营销领域中的持续投资加码,亏损同比仍在加大。去哪儿网第三季度运营亏损为5.751亿元(约合9370万美元),第三季度运营利润率为-115%,相比之下去年同期运营亏损为3640万元,上一季度运营亏损为4.29亿元。根据对前两个季度财报数据的梳理,去哪儿网过去半年一共亏损9.98亿元,大幅超过往日水平。

加大开发无线端的投入以及云平台的架设等,去哪儿网的亏损被解读为舍利保增。商报记者也注意到,近期去哪儿网死磕的酒店直销业务带来了明显增长。财报显示,酒店的Q3销量占酒店业务总量已达51%。

“我们在技术和产品渠道方面的投资继续取得优异的成绩。”昨日,去哪儿网首席财务官孙含晖在解读财报时表示,去哪儿网将继续在各业务线的相应领域进行激进而严谨的投资,促进未来的长期增长。

记者注意到,在11月下旬公布的财报中,携程连续三季度利润负增长。除去哪儿网之外,目前整个国内的在线旅游市场都呈现出“增收不增利”的尴尬。分析几大巨头的财报不难看出,为争抢市场份额,旅游电商们的支出也高得惊人,尤其是产品研发费用和销售及市场推广费用,携程同比增幅为83%和69%,去哪儿网同比增幅高达153.1%和189.6%,途牛也达到了198%和206.1%。

分析人士认为,随着去哪儿网单季度亏损进入五亿元时代,以此策略实现两个季度营收100%以上的增长,未来行业或将全面进入负利润时代,不管是携程还是艺龙等传统OTA对手,或将不惜以利润换市场,竞争将更激烈、更趋多元。

(责任编辑:HN666)

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