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中国家纺协会:十年品牌 蓄势待发-服装行业动态新闻生活

2019-04-20 10:23:26
核心提示:前不久,中国家纺协会新一届领导集体诞生,让整个业界充满了期盼,人们急切地想知道,家纺这艘快船,下一站驶向何方?这里所指的“快船”有两个层面的意义:一是站在整个纺织产业链条上来看,家纺行业是纺织行业发展最快的产业之一;二是每年8月份举办的中国国际家纺展是会展经济成长最快的展会之一。

  前不久,中国家纺协会新一届领导集体诞生,让整个业界充满了期盼,人们急切地想知道,家纺这艘快船,下一站驶向何方?这里所指的“快船”有两个层面的意义:一是站在整个纺织产业链条上来看,家纺行业是纺织行业发展最快的产业之一;二是每年8月份举办的中国国际家纺展是会展经济成长最快的展会之一。任重道远,中国家纺协会将勾勒怎样的蓝图?时不我待,中国家纺协会将延伸怎样的服务?

  展会风标

  “在今年8月份即将举办的家纺大展上,人们将会看到许多创新的内容,这将说明协会服务行业的诸多举措。”中国家纺协会会长、中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华在接受本报采访时说。

  在他看来,展会其实就是一个巨大的信息策源地,业界关注的家纺价值信息,如流行、设计、趋势、营销、品牌等,将从展会源源不断地溢出。

  或许,梳理展会的创新内容,更能让人清晰地把握协会服务行业的针对性和务实性。

  “8月份家纺大展将闪现四大亮点。”杨兆华透露。

  一是深度跨界合作。协会将协助家纺企业与家具、家饰、室内设计企业进行跨界交流,加强相关行业的交叉和衔接,通过一体化的营销渠道和统一的经营思路等举措实现信息资源的共享与协同,借用外脑、借船出海,寻找发展契机,实现共荣共赢。

  二是优化产业布局。协会将引导企业丰富产品门类,协调区域家纺产业配套发展,构建产业协同体系,形成产业互补升级,放大国际竞争优势。在本届展会上,床品区域将进一步扩展,毛巾品牌将悉数到齐,窗帘布艺依然大规模展出。

  三是再造时尚文化。在同质化的趋势下,品牌文化的优势就是企业竞争力,协会将注重家纺文化建设,丰富品牌文化内涵,提升品牌文化价值,在生产、消费、流通过程创造出品牌价值。本届展会将展现非物质文化遗产,并首次引入敦煌艺术文化,重新定义家纺时尚内容。

  四是加强行业外交。开放是增强经济增长动力的重要条件,积极走出去是重要的战略选择,是家纺企业发展壮大的内在要求。协会将围绕企业所需,提供服务、反映诉求、维护权益、规范自律。企业在引进国际先进工艺、设备的同时,敢于引进研发、渠道等管理人才,借用外脑,实现企业再度创新。本届展会,目前已有来自23个国家和地区的150多家企业报名参展,届时将举办国内外家纺对接交流会。

  品牌未来

  “中国家纺品牌在前行道路上依然走了不少弯路,但这种探索是必要的,是值得鼓励的。”杨兆华说,“明星代言、广告轰炸只是品牌构建的外在表现形式,而内在的则是倡导文化方式。”

  商品存在的价值在于改变了消费者的生活方式。营销的终点是品牌,品牌的终点是引领生活方式。企业制造的是产品,营销的则是生活方式。

  在供给大于需求,产品或服务差异不明显,特别是核心功能差别几乎为零的时候,品牌如何树立自身的特色以区别竞争对手?如何以自己鲜明的个性吸引用户?最好的方法是把生活方式注入品牌的核心价值。

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